🖍️2줄요약

 

✔️ 미국, 2026 FIFA 북중미 월드컵 공동개최국 가운데 가장 큰 경제적 수혜

✔️ 미관광청, 월드컵 방문 경험을 관광 콘텐츠로 확장하여 방미 여행객의 재방문을 유도하는 후속 홍보에 집중함

 

 

 

🖱NEWS

(2026 FIFA(국제축구연맹) 북중미 월드컵과 연계해 열린 팬 페스티벌 행사 모습(미국 아틀란타) (사진제공 = FIFA))

 

 

[공동개최국별 월드컵 성과]

✅ 2026 FIFA 북중미 월드컵은 사상 최초로 미국·캐나다·멕시코 3개국에서 공동 개최됐으나, 국가별 경제적 성과에는 상당한 차이가 나타남

✅ 미국은 예상치를 상회하는 관광·소비 효과를 거둔 반면, 캐나다와 멕시코는 개최 비용과 기대 수준에 비해 제한적인 성과를 기록함

✅ 대회 개최 효과는 관광·호텔·항공·외식·쇼핑 등 관련 산업뿐만 아니라, 개최 이후 기업회의 및 국제회의 유치로도 이어지고 있음

기간	2026.06.12.~2026.07.20.
개최지	미국(관광개발지수 세계 1위)	주요관광수요 : 쇼핑, 명소 관람, 국립공원·박물관 등
	캐나다(관광개발지수 세계 11위)	주요관광수요 : 자연경관, 미식, 해변 등
	멕시코(관광개발지수 세계 38위)	주요관광수요 : 문화, 자연, 해양휴양, 미식 등

*자료 : WEF(Wolrd Economic Forum)(2024), Travel & Tourism Development Index 2024

 

[미국 월드컵 성과]

✅ 애틀랜타를 비롯한 주요 개최 도시는 기업회의 및 국제회의 유치에 연이어 성공, 대형 국제행사 개최에 따른 후광효과가 지속되고 있음

✅ 대회 기간 미국 개최 도시의 외국인 신용카드 결제 건수가 약 20% 증가, 글로벌 이벤트가 단기간에 소비와 관광수요를 창출하는 ‘팝업 경제(Pop-up Economy)’의 대표 사례로 평가됨

✅ 미국 내 11개 개최 도시에서는 카드 결제액과 호텔 객실료가 큰 폭으로 증가, 공항의 일일 이용객 수도 역대 최고치를 경신함

✅ 맥주 판매량은 전년 대비 14% 증가했으며, 특히 보스턴·매사추세츠 지역의 증가 폭이 미국 개최 도시 가운데 가장 크게 나타남

✅ 뉴욕의 호텔업계는 결승전 전후로 투숙객이 집중되면서 목표액인 3억 달러에 근접한 객실 판매실적을 달성함

 

 

[월드컵 이후 연계 홍보]

✅ 미관광청, 2026 북중미 월드컵 폐막에 맞춰 ‘모어 투 러브’ 캠페인을 진행함

✅ 캠페인은 월드컵 기간 미국 방문 여행객의 경험을 공유하고, 대회 종료 이후에도 미국을 다시 찾도록 유도하는 것을 목적으로 함

미관광청, 공식 홈페이지 연계 홍보 📌 미국관광청 공식 홈페이지에서는 월드컵 개최 도시와 각국 대표팀의 베이스캠프 인근 관광자원을 소개함 📌 개최 도시별 추천 일정과 여행 정보를 제공하여 경기 관람 수요가 주변 지역 관광으로 확산되도록 유도함 📌 방문객의 관심사와 여행 취향을 반영한 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 월드컵 방문객의 체류지역 확대와 재방문 수요 창출을 도모함

 

 

 

[시사점]

✅(관광수용태세와 산업 연계 기반의 개최 효과 극대화) 미국·캐나다·멕시코의 상이한 개최 성과는 국제행사의 경제적 효과가 행사 규모보다 개최지역의 교통 접근성, 숙박 수용력, 상업 인프라 및 관광콘텐츠의 연계 수준에 따라 달라질 수 있음. 행사 유치 단계부터 숙박·교통·외식·쇼핑·관광업계가 함께 참여하는 연계 구조를 마련하여 방문수요가 지역 내 체류와 소비로 실질적으로 전환되도록 해야 함. ✅(이벤트 레거시의 관광자산화) 국제행사의 관광효과는 개최 기간보다 종료 이후 이를 어떻게 활용하는가에 따라 지속성이 결정, 방문객이 생산한 사진·영상과 현장 경험을 후속 캠페인에 활용하고, 행사 참여자를 재방문 가능성이 높은 잠재관광객으로 전환하는 체계적인 사후 마케팅이 요구 ✅(관광소비의 시·공간적 확산) 경기 관람에 집중된 방문수요를 개최 도시 밖의 로드트립·국립공원·지역문화·미식 등의 관광 경험과 연결할 필요

 

📰 기사1 : <헤럴드경제> 월드컵 여운 이어간다…미국관광청, ‘모어 투 러브’ 캠페인 전개

      기사2 : <네이트뉴스> 美만 웃었다…희비 엇갈린 '북중미 월드컵' 개최국

 

📰 링크1 : https://biz.heraldcorp.com/article/10821201?ref=naver

     링크2 : https://news.nate.com/view/20260729n02808