🖍️3줄요약

 

✔️ 올해 상반기 부산에서 외국인이 쓴 돈은 5,914억 원으로 1년 새 63% 늘었으며, 증가 폭이 전국 평균과 서울을 모두 웃돎

✔️지출의 절반 가까이가 쇼핑에 쏠린 가운데, 개별 여행객이 이끄는 K뷰티·의료 수요가 새로운 소비 축으로 부상함

✔️ 향후 방문객 수 중심의 성과 관리에서 벗어나, 1인당 지출이 높은 고부가 의료관광으로 소비 축을 넓히는 전략이 요구됨

 

 

 

🖱 NEWS

 

 

27일 부산 해운대구 신세계백화점 센텀시티점이 외국인들로 붐비고 있다. (사진제공=부산일보)

 

[부산 외국인 관광소비 현황]

✅ 2026년 상반기 부산을 찾은 외국인 관광객의 소비액은 총 5,914억 원으로, 전년 동기 3,621억 원 대비 63% 증가한 것으로 집계됨

✅ 증가율 63%는 전국 평균 55%와 서울 57%를 모두 웃도는 수준임

✅ 다만 1인당 평균 여행경비는 2024년 828.4달러에서 2025년 710.6달러로 오히려 감소함

✅ 소비 확대의 배경으로는 원화 약세에 따른 체감 여행비용 하락이 지목되며, 이는 백화점 명품관 등 고가 소비 유입의 직접적인 요인으로 작용함

 

 

[업종별 소비 구조]

✅ 업종별로는 쇼핑업이 2,953억 원(48%)으로 가장 많았고, 이어 식음료업 1,285억 원(21.7%), 의료웰니스 643억 원(11.4%), 여가서비스업 556억 원(10.8%), 숙박업 445억 원(7.5%) 순으로 나타남

✅ 쇼핑업 내에서는 백화점 등 대형쇼핑몰이 1,860억 원으로 63.0%를 차지하며 소비가 대형유통에 집중된 구조를 보임

✅ 백화점 해외패션 매출은 전년 동기 대비 300% 이상 증가, 한국 젊은층 선호 브랜드를 따라 구매하는 흐름도 확인됨

✅ 지역별로는 쇼핑시설이 밀집한 부산진구(26.7%)·해운대구(25.9%)에 절반 이상 집중됨

 

[개별관광 기반의 뷰티·의료 소비 확대]

✅ 관광 형태가 단체에서 개별로 전환되며 부산크루즈관광협회는 현재 개별 여행객 비중을 70~80%로 언급했고, 여행사를 거치지 않는 개별 관광객이 늘면서 뷰티·의료 등 개인 취향 기반 소비도 함께 확대되고 있음

✅ 국가별 소비 비중은 대만 28.6%, 일본 16.8%, 중국 14.0%, 미국 13.5% 순으로, 방문객 수 순위와 달리 소비액에서는 일본이 중국을 앞지름

✅ 2025년 의료관광객 국적에서도 대만이 37.4%로 1위, 접근성과 K-뷰티 선호가 맞물리며 피부과 시술이 관광 코스로 자리 잡은 것으로 분석됨

✅ 20~30대 여성 개별 관광객이 많은 일본 시장이 뷰티 의료관광과 쇼핑을 함께 소비하는 점이 배경, 2026년 1분기 부산 관광 소비 카테고리에서도 뷰티·의료가 교통을 제치고 1위로 상승

✅ 2025년 부산을 방문한 외국인 의료관광객은 7만 5,879명으로 2024년 3만 165명 대비 151.5% 증가했으며, 전국 2위이자 2년 연속 비수도권 1위를 기록함

 

[부산시 대응 정책: 의료·뷰티관광 육성]

✅ 부산시와 부산경제진흥원은 외국인 환자 유치 실적이 우수한 의료기관을 선정해 공동으로 홍보하고, 국제의료 수용태세 개선을 추진해 옴

✅ 대만을 대상으로 집중 마케팅을 전개하고 중국·러시아 현지에서 의료관광 설명회 개최함

✅ 2026년에는 '부산 의료관광 활성화 기본계획'을 새로 수립하고 총 24억 원의 예산을 투입해, 고객 맞춤형 행복 서비스(FIT) 구현을 위한 3대 전략(선순환 생태계 강화·융복합 차별화·목적지 브랜딩)을 올해부터 본격 추진할 계획임

✅ 치료와 관광이 결합된 고부가 융복합 의료관광 모델을 구축해 2030년 의료관광객 10만 명 유치 목표를 조기에 달성하겠다는 구상임

 

[정책적 시사점 및 향후 대응 방향]

✅ (관광객 수보다 1인당 소비) 소비 총액 5,914억 원은 크게 늘었으나 이는 방문객이 급증한 데 따른 결과이며, 1인당 평균 여행경비는 828.4달러에서 710.6달러로 오히려 줄어듦. 앞으로는 '몇 명이 왔는가'보다 '한 사람이 얼마를 쓰고 갔는가'를 기준으로 성과를 관리할 필요가 있음 ✅ (1인당 소비를 끌어올릴 수단은 의료관광) 외국인 1인당 의료관광 지출액은 811만 원으로 일반 관광객의 약 4배에 달함. 다만 부산 의료관광객은 피부과 67%, 성형외과 6.5% 등 미용 목적 수요가 70%를 넘어 간단한 시술에 머물러 있어, 치료 중심의 환자 유치로 범위를 넓혀야 실제 지출 확대로 이어질 수 있음

 

 

 

📰 기사원문: 1. <부산일보> '큰손' 부산 외국인 관광객, K뷰티·명품 쓸어담았다

2. <부산일보> 부쩍 늘어난 외국인, 오래 머물게 할 콘텐츠 찾아라!

3. <아주경제> 외국인 관광객, '부산 로컬 디킹'에 푹 빠졌다…뷰티·의료 수요 급증

4<한국경제> 부산 외국인 의료관광객 작년 7.6만명 역대 최대

5.<코메디닷컴> 의료관광 한해 200만 명 시대…그래도 여전히 성형, 피부만

📰 링크: 1. https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2026072718364304592

2. https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2026071918205052852

3. https://www.ajunews.com/view/20260407174607183

4.  https://www.hankyung.com/article/2026050453071

5. https://kormedi.com/2812852/