🖍️3줄요약

✔️ 2026년 1~5월 방한 대만 관광객이 전년 대비 33% 증가하며, 대만 해외여행 시장에서 한국 비중 지속적 확대

✔️ 부산 방문 경험이 있는 대만 관광객을 중심으로 ‘부산병’이라는 자발적 신조어가 확산되고, 김해·울산·창원 등 인접 도시의 숙소 검색 또한 급증

✔️ ‘부산 첫 방문’에서 끝나지 않고, 부산을 익숙한 거점으로 삼아 영남권의 새로운 도시를 추가하는 재방문형 광역관광 수요 흡수 필요

🖱 NEWS

[여행객이 만든 도시 브랜드, ‘부산병’]

✅ 2026년 1~5월 한국을 찾은 대만 관광객은 92만 7천 명으로 전년 동기 대비 33% 증가

✅ 대만 아웃바운드 시장에서 한국이 차지하는 비중도 10.1%를 기록하며 2019년 7.4%에서 크게 확대

✅ 올해 1~4월 부산을 방문한 외국인 관광객 147만 명 가운데 대만 관광객은 약 29만 명으로, 부산의 최대 외래객 시장으로 자리 잡음

✅ ‘부산병(釜山病)’은 부산을 다녀온 대만 여행객들이 ‘다시 부산에 가고 싶다’는 감정을 표현하며 사용하기 시작한 신조어로 이는 부산 관광이 단순 인지도 확보 단계를 넘어 정서적 애착과 반복 방문을 형성하는 단계로 진입했음을 시사

대만 여행객 검색 증가량이 높은 한국 여행지 톱 10 (사진제공=아고다)

[부산 재방문 수요의 영남권 확장]

✅ 첫 방문객은 해운대·광안리 등 검증된 대표 관광지를 중심으로 이동하지만, 재방문객은 기존에 방문한 장소보다 새로운 지역과 콘텐츠를 추가하려는 수요 증가

✅ 부산은 항공·숙박·교통·관광정보가 충분하고 여행 경험이 축적된 익숙한 도시라는 점에서, 재방문객이 새로운 지역을 탐색하기 위한 안정적인 거점으로 기능

✅ 아고다 숙소 검색 데이터에서 대만 여행객의 최근 검색 증가율이 김해 284%, 울산 109%, 창원 104%를 기록하며 부산 중심의 여행 수요가 인접 도시로 확산되는 흐름 나타남

[‘부산병 치유’에서 ‘영남 N차 여행’으로]

✅ 부산관광공사는 대만 개별관광객과 재방문객을 대상으로 OTA 할인, 미식·축제 홍보, 신규 항공편 연계 상품, 현지 방송 촬영과 인플루언서 팸투어 등 추진

✅ 기존의 ‘부산병 치유’ 프로모션이 부산 재방문 수요를 유도하는 데 초점을 둔다면, 앞으로는 방문 횟수에 따라 부산 내부의 새로운 콘텐츠와 인접 도시를 단계적으로 제안하는 구조로 확장할 필요성 제고

✅ 김해는 공항인접·가야문화·쇼핑, 울산은 해안 자연·산업관광·생태 콘텐츠, 창원은 진해 해양경관·축제·도시문화 등으로 차별화된 방문 목적 부여

[시사점-영남권 광역관광 수요의 확장]

📰 기사원문: <뉴스1> 대만에 퍼지는 '부산병'…김해·울산·창원까지 '영남 N차' 발길

📰 링크: https://v.daum.net/v/2026071706264909