🖍️3줄요약

✔️ 경주 XR모빌리티 버스는 이동과 관람을 결합한 실감형 관광모델로, 체험 중심 콘텐츠가 실제 관광상품으로 확장된 사례

✔️ 실감관광은 단순 기술 체험을 넘어 지역 관광동선과 소비를 연결하는 방향으로 진화

✔️ XR버스를 중심으로 이동·관람·소비를 하나의 흐름으로 묶어 권역형 관광상품으로 고도화 필요

 

 

 

🖱 NEWS

 

 

[경주 XR모빌리티 버스]

✅ 경주 XR모빌리티 버스는 황룡사, 첨성대 등 경주의 대표 문화유산을 XR 기술로 재현해 이동 중에도 실감형 관광 서비스를 제공하는 관광 플랫폼

✅ 올해 4월 정식 운영 이후 6월까지 하루 4회, 총 240회 운행됐으며 예약 대비 실제 탑승률 90.1%를 기록

✅ 경주는 역사문화유산이 넓게 분산되어 있어, XR버스가 이동수단과 해설 콘텐츠의 기능을 동시에 수행할 수 있는 구조적 장점을 가짐

 

[이동수단의 관광동선화]

✅ 기존 관광버스는 관광지 사이를 이동시키는 수단에 가까웠지만, XR버스는 이동 중 창밖 풍경과 역사문화 콘텐츠를 결합해 이동시간 자체를 관광경험으로 전환

✅ 황룡사처럼 현재 원형을 직접 볼 수 없는 문화유산은 XR을 통해 과거의 장면을 복원할 수 있어, 관광객이 현재의 경관 위에서 역사적 의미를 더 쉽게 이해

✅ 한국관광공사가 제시한 2026 관광 트렌드에서도 AI·디지털 기술은 단순 편의 기능을 넘어 여행자의 감성적 경험과 지역 고유의 의미를 강화하는 방향으로 진화

 

[지역소비 연계 구조 강화]

✅ 경주 XR버스는 무료 운행 과정에서 발생한 노쇼 문제를 개선하기 위해 예약 시 1인당 1만 원을 결제하도록 하고, 정상 탑승 시 현장에서 동일 금액의 온누리상품권으로 전액 환급하는 방식으로 운영체계를 개편

✅ 경주 XR버스는 이미 단순 체험형 콘텐츠가 아니라 실감관광과 지역상권 소비를 연결하는 지역경제형 관광 플랫폼으로 발전할 가능성 시사

 

[동해안권 확장]

✅ 경주스마트미디어센터는 문무대왕릉을 포함한 동해안 관광권역으로 서비스 범위를 확대하기 위해 추가 차량 제작과 콘텐츠 고도화 지원 요청

✅ 동해안권 확장은 단순히 XR버스 운행구간을 늘리는 방식보다, 도심권과 동해안권을 잇는 이동시간 자체를 실감형 역사관광 콘텐츠로 설계 필요

✅ 황룡사·첨성대 중심의 신라 왕경 콘텐츠가 도심권의 핵심이라면, 문무대왕릉·감은사지·동해안권은 해양신라, 호국, 해안경관, 일출, 해양문화 콘텐츠로 차별화 가능

 

구분	현재 (경주 XR버스)	동해안권 확장 방안
콘텐츠	황룡사·첨성대 등 도심권 역사문화유산을 XR로 재현	문무대왕릉·감은사지 등 해양신라·동해안 역사자원으로 콘텐츠 차별화
관광동선	경주 주요 문화유산을 이동 중 체험하는 구조	도심권에서 동해안권까지 이어지는 권역형 코스로 확장
지역소비 연계	예약금 1만 원을 정상 탑승 시 온누리상품권으로 환급해 지역상권 소비 유도	온누리상품권·쿠폰 사용처를 동해안권 식음·카페·기념품·전통시장 등으로 구체화
운영 기반	4~6월 60일간 240회 운행, 예약 대비 탑승률 90.1%로 상품성 확인	장거리 운행에 맞는 추가 차량, 회차 조정, 승하차 지점, 안전관리 체계 필요
성과관리	예약자 수, 실제 탑승객, 탑승률 중심	탑승률 외에 동해안권 방문 전환, 체류시간, 쿠폰 사용률, 지역소비 효과까지 관리

 

[시사점 – 지역 관광의 AI 활용 방향]

✅ (이동시간의 상품화) XR버스는 이동을 줄이는 교통수단이 아닌 이동시간을 팔 수 있는 관광상품으로 설계, 특히 외곽 관광지, 해안권, 산악권처럼 이동거리가 있는 지역일수록 XR버스의 활용도 제고

✅ (권역별 콘텐츠 차별화) 모든 노선에 같은 XR 콘텐츠를 반복하기 보다 도심권은 왕경·문화유산, 해안권은 문무대왕·해양신라, 야간권은 빛·음악·야경 등 권역별로 콘텐츠 정체성을 다르게 설계하는 것이 필요

✅ (단일 체험에서 패키지 상품으로 전환) 현재 경주의 지역 소비 연계 구조를 기반으로 XR버스+유적지 입장권+야간관광+전통시장 쿠폰+로컬식음 혜택을 묶어 지역 관광 패키지로 상품 고도화

✅ (성과지표 관리) 탑승률뿐 아니라 탑승 후 지역소비액, 연계 관광지 방문률, 체류시간 증가, 재탑승 의향, 권역 분산 효과 등 분석 통한 성과지표 관리 고도화 필요

✅ (지속가능 운영체계 구축) 실감관광의 성패는 단순한 XR 영상 기술의 완성도에만 좌우되지 않기 때문에 예약·결제·환급 시스템을 비롯해 탑승 및 안전관리, 콘텐츠 지속 업데이트, 제휴처 운영, 다국어 안내 등 전반적인 운영체계가 유기적으로 구축되어야만 장기적인 운영 가능

 

 

 

📰 기사원문: <경북일보> 경주 XR모빌리티 버스투어 흥행… 탑승률 90% 돌파하며 관광 새바람

📰 링크: https://www.kyongbuk.co.kr/news/articleView.html?idxno=407741

📰 이미지출처: https://www.imaeil.com/page/view/2025102716352253188