🖍️3줄요약

✔️ 외국인 관광객이 집중되는 서울 명동·광화문·강남 권역을 중심으로 스타벅스 ‘서울 특화 음료’ 출시

✔️ 서울 풍경과 전통 요소를 반영한 지역 한정 메뉴로 관광객 대상 로컬 경험 콘텐츠 제시

 ✔️ 소셜미디어 내 콘텐츠 확산 통한 잠재 여행객의 여행 계획 기반 형성

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서울 특화 음료 2종 연출 이미지 (사진제공=스타벅스)

[관광객 비율 높은 서울 내 지역]

✅ 외국인 관광객의 약 70~80%가 서울 및 수도권에 집중되는 것으로 나타나 서울은 방한 관광의 핵심 방문지로 기능

✅ 서울 내 외국인 관광객 방문 비율은 명동이 가장 높고, 홍대, 강남 순으로 나타나 관광객 소비와 체류가 특정 지역에 집중되는 특징을 보임

✅ 관광객 소비와 체류가 특정 지역에 집중되는 특징을 보이며, 이러한 관광 소비 거점을 중심으로 관광객 대상 상품과 콘텐츠가 출시되는 경향이 있음

[스타벅스 ‘서울 특화 음료’ 출시]

✅ 스타벅스 코리아는 서울에서만 즐길 수 있는 ‘서울 특화 음료’ 2종을 서울 지역 100개 매장에서 출시

✅ ‘서울 석양 오미자 피지오’와 ‘서울 막걸리향 콜드 브루’는 서울 풍경과 한국 전통 요소를 반영한 메뉴로 기획

✅ 서울을 방문하는 관광객에게 여행의 기억을 남길 수 있는 로컬 경험 콘텐츠로 개발됨

[스타벅스 지역 특화 메뉴 해외 사례]

✅ 일본 ‘지모토 프라푸치노(47개 지역 한정 음료)’ – 각 지역 식재료와 문화를 반영한 음료를 지역 매장에서만 판매해 소비자가 해당 지역을 방문해야 경험할 수 있는 로컬 관광 콘텐츠로 활용

✅ 중국 스타벅스 지역 특화 음료 전략 – 차(Tea) 기반 음료와 지역 문화 요소를 결합한 메뉴 출시를 통해 현지 문화 경험을 강조하며 관광객에게 지역 특색 소비 경험을 제공

✅ 미국 지역 특화 음료 및 시즌 메뉴 전략 – 도시별 콘셉트 매장과 한정 메뉴를 통해 방문객이 특정 지역 매장을 찾도록 유도하는 브랜드 관광(Brand Tourism) 사례로 언급

[스타벅스 지역 브랜딩이 관광에 미치는 영향]

✅ 지역 한정 음료는 해당 도시에서만 경험할 수 있는 소비 콘텐츠를 형성해 관광객의 방문 동기와 체험 요소를 동시에 제공

✅ 최근 여행 소비에서는 소셜 미디어 콘텐츠를 기반으로 여행 계획을 세우는 형태가 보편화되어 있으며, 전 세계 소비자의 약 46%가 SNS에서 발견한 여행지를 실제 방문한 경험이 있는 것으로 나타남 (*Seoul Tourism MICE Insight VOL2)

✅ 여행 경험 → SNS 콘텐츠 확산 → 잠재 관광객의 여행 계획 형성으로 이어지는 구조 속에서 스타벅스와 같은 브랜드 매장은 관광 동선 내 체험형 소비 공간으로 기능

📰 기사원문: <비즈월드> "한국의 맛 즐겨요"…스타벅스, '서울 특화 음료' 100개 매장 선출시

📰 링크:https://www.bizwnews.com/news/articleView.html?idxno=12873